Comment utiliser les données structurées pour améliorer votre SEO ?

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Les données structurées permettent d’indiquer de manière explicite ce que contient une page web. Elles n’améliorent pas automatiquement le classement, mais elles facilitent la lecture de votre contenu par les moteurs de recherche et ouvrent l’accès à des résultats enrichis qui attirent l’attention des internautes.

Cet article explique, pas à pas et sans jargon inutile, pourquoi et comment utiliser les données structurées. Vous y trouverez des exemples concrets, des bonnes pratiques et des erreurs fréquentes à éviter pour tirer le meilleur parti de ce levier.

Comprendre les données structurées

Les données structurées sont un format standardisé pour décrire le contenu d’une page aux moteurs de recherche. Plutôt que de laisser Google deviner si un bloc de texte correspond à une recette, un produit ou un événement, vous fournissez des informations claires et formatées. Le format le plus courant pour ce balisage est JSON-LD, qui s’insère dans le code HTML sans modifier l’affichage pour les visiteurs.

Concrètement, une donnée structurée indique des propriétés utiles, par exemple le titre d’un produit, son prix, la note moyenne des avis ou la date d’un événement. Google et les autres moteurs utilisent ces informations pour décider si la page est éligible à des affichages spéciaux dans les résultats de recherche.

Les avantages des données structurées pour le SEO

Voici ce que peuvent apporter des données bien implémentées, expliqué simplement :

• Visibilité accrue : les rich snippets peuvent afficher images, prix, évaluations ou horaires directement dans la page de résultats. Ces éléments attirent l’œil et augmentent souvent le taux de clics, appelé CTR.
• Meilleure indexation : en précisant le rôle des éléments de la page, vous facilitez le travail des algorithmes qui décident comment classer et afficher votre contenu.
• Recherche vocale : les assistants vocaux s’appuient sur des contenus structurés pour donner des réponses directes. Un balisage clair augmente vos chances d’être cité.
• Fonctionnalités spécifiques : certaines fonctionnalités, comme l’affichage d’événements dans un calendrier ou l’aperçu de recettes, nécessitent un balisage pour être proposées par Google.

Comment implémenter les données structurées sur votre site ?

Choisir le bon type de données structurées

Commencez par identifier le type qui décrit le mieux votre page. Les types fréquents sont :

• Article pour un article de blog ou une actualité.
• Product pour une fiche produit e-commerce.
• Event pour un spectacle ou une conférence.
• Recipe pour une recette de cuisine.
• FAQ pour une page de questions-réponses.

La liste complète et les propriétés disponibles se trouvent sur Schema.org. Ne multipliez pas les types inutiles. Choisissez le ou les types qui correspondent réellement au contenu de la page.

Utiliser le format JSON-LD

JSON-LD est recommandé par Google car il est simple à insérer et n’interfère pas avec l’HTML visible. Vous placez un bloc JSON-LD dans l’en-tête ou le corps de la page, et il contient des paires clé-valeur décrivant le contenu.

Exemple simple de JSON-LD pour un produit (à adapter) :

{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "Product",
  "name": "Nom du produit",
  "image": "https://exemple.com/image.jpg",
  "description": "Description courte du produit",
  "offers": {
    "@type": "Offer",
    "priceCurrency": "EUR",
    "price": "49.90",
    "availability": "https://schema.org/InStock",
    "url": "https://exemple.com/produit"
  },
  "aggregateRating": {
    "@type": "AggregateRating",
    "ratingValue": "4.5",
    "reviewCount": "24"
  }
}

Ce code n’affiche rien pour l’utilisateur, il est dédié aux moteurs. Remplacez les valeurs par vos données réelles. Pour une page article, utilisez @type": "Article" et des propriétés comme headline, author, datePublished.

Valider vos données structurées

La validation est essentielle. Les erreurs peuvent empêcher l’apparition de rich results ou, pire, conduire à un affichage incorrect. Outils utiles :

• Test des résultats enrichis de Google pour vérifier l’éligibilité aux rich snippets.
• Schema Markup Validator pour détecter les erreurs de syntaxe.
• Rapports sur les résultats enrichis dans Google Search Console pour suivre les pages valides et les erreurs rencontrées en production.

Cas pratiques : des données structurées pour différents secteurs

E-commerce

Pour le commerce en ligne, les balises Product et Offer sont essentielles. Indiquez le prix, la disponibilité, les frais de livraison si possible et les avis clients. Un bon balisage peut afficher le prix et la note dans les résultats, ce qui aide les internautes à comparer rapidement.

• Ne publiez que des prix à jour.
• Si vous proposez des variantes (tailles, couleurs), pensez à indiquer comment elles sont gérées pour éviter les incohérences.

Restaurants et bars

Le type Restaurant permet d’indiquer les horaires, l’adresse, le type de cuisine et les liens vers le menu. Ces informations facilitent l’affichage local et la conversion depuis la recherche.

Événements

Pour un événement, le type Event doit contenir la date, l’heure, le lieu et les informations de billetterie si disponibles. Un événement bien balisé a plus de chances d’apparaître dans les résultats avec un accès direct aux billets.

Bonnes pratiques et erreurs à éviter

• Assurez la cohérence entre le contenu visible et le balisage. Ne créez pas d’informations dans le balisage qui n’apparaissent pas à l’utilisateur.
• Mettez à jour les données dynamiques, comme les prix ou les horaires, via un processus automatisé si possible.
• Évitez de surcharger une page avec des types inutiles. Un balisage précis vaut mieux que beaucoup de balises imprécises.
• Surveillez les rapports Search Console et corrigez les erreurs rapidement.

Pour conclure

Les données structurées sont un levier technique qui améliore la lisibilité de vos pages par les moteurs et augmente vos chances d’obtenir des affichages enrichis. Elles demandent un travail initial de définition et de validation, puis un suivi régulier. Implémentées correctement, elles renforcent la visibilité et l’expérience utilisateur sans remplacer une bonne stratégie de contenu.

Foire aux questions (FAQ)

Frédéric KABOUCHE

Passionné pas le SEO depuis 2004, je vous propose de mettre mes compétences à votre service.