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Avec l’évolution constante des critères de référencement, Google a introduit en 2014 une nouvelle directive visant à favoriser les sites sécurisés en HTTPS. Depuis, ce protocole sécurisé est devenu un facteur important pour améliorer son référencement naturel. Mais comment exactement le HTTPS impacte-t-il le SEO ? Examinons les effets de cette transition sur la performance de votre site dans les moteurs de recherche…
Qu’est-ce que le HTTPS ?
Le HTTPS (Hypertext Transfer Protocol Secure) est une version sécurisée du protocole HTTP utilisé pour la transmission de données sur le web. Cette sécurité est assurée par un certificat SSL (Secure Sockets Layer) qui crypte les informations échangées entre un serveur et un utilisateur. Cela garantit la confidentialité et l’intégrité des données, empêchant ainsi toute interception ou modification des informations.
La présence du HTTPS est indiquée par un cadenas dans la barre d’adresse de certains navigateurs comme Firefox, un symbole de sécurité et de confiance pour les utilisateurs. Cette confiance impacte directement l’expérience utilisateur, un aspect crucial pour le SEO.
Sur le navigateur Google Chrome, c’est différent. 3 symboles de sécurité sont possiblement affichés en fonction de différents cas de figures.
1er cas de figure : par défaut (Sécurisé)
2ème cas de figure : informations ou Non sécurisé
3ème cas de figure : non sécurisé ou Dangereux
Ces copies d’écran sont issues de l’Aide Google Chrome. Si vous voulez en savoir plus sur Chrome et sa gestion des sites sécurisés, consultez la rubrique Vérifier que la connexion d’un site est sécurisée du Centre d’aide Google.
Pourquoi Google favorise-t-il le HTTPS dans ses algorithmes de classement ?
Depuis 2014, Google a clairement indiqué que le HTTPS constitue un critère de classement. Bien que ce signal ait d’abord eu un poids léger, son importance s’est renforcée au fil des ans. Pourquoi Google favorise-t-il le HTTPS ? Il s’agit d’un effort global pour encourager la sécurisation du web, afin de protéger les utilisateurs contre les attaques potentielles, telles que le vol de données sensibles.
Plusieurs études SEO montrent que les sites passés en HTTPS ont observé une légère amélioration de leur classement dans les SERP (pages de résultats des moteurs de recherche). Cette amélioration, bien que marginale, peut faire la différence dans des secteurs où la compétition est forte.
Comment le HTTPS impacte-t-il l’expérience utilisateur ?
Le HTTPS a un effet direct sur la confiance des utilisateurs. Lorsqu’un site est sécurisé, les visiteurs sont plus enclins à rester et à interagir, surtout lorsqu’il s’agit de partager des informations sensibles, comme des détails de paiement ou des adresses e-mail. Un utilisateur rassuré par la sécurité du site est moins susceptible de quitter la page prématurément, ce qui réduit le taux de rebond et améliore la durée de session. Ces deux facteurs sont importants pour être bien référencé sur Google, qui les utilise pour évaluer la qualité et la pertinence d’un site.
De plus, et comme dit au préalable, le navigateur Google Chrome affiche un avertissement « Non sécurisé » pour les sites en HTTP, ce qui peut décourager les utilisateurs de continuer à naviguer sur ces sites. En conséquence, cela affecte négativement le trafic et, par extension, le SEO.
Quels sont les risques d’une migration mal réalisée vers le HTTPS ?
Si le passage au HTTPS présente des avantages indéniables, une migration mal conduite peut entraîner des pertes de classement. Il est donc essentiel de suivre les meilleures pratiques lors de cette migration pour éviter de nuire à votre SEO. Parmi ces pratiques :
- Redirections 301 : Mettre en place des redirections 301 de toutes les pages HTTP vers leurs équivalents en HTTPS. Cela permet de conserver le jus de liens et d’éviter les erreurs 404, tout en transférant l’autorité des pages.
- Mise à jour des ressources internes : S’assurer que toutes les ressources du site (images, CSS, scripts) sont également accessibles via HTTPS afin d’éviter les erreurs de contenu mixte.
- Mise à jour des sitemaps et Google Search Console : Ne pas oublier de mettre à jour votre sitemap et de soumettre la version HTTPS à Google Search Console pour garantir une bonne indexation.
Le HTTPS affecte-t-il la vitesse de chargement d’un site ?
C’est un mythe que le HTTPS ralentit un site. Avec l’introduction du protocole HTTP/2, les performances des sites HTTPS sont en réalité souvent supérieures à celles des sites HTTP. HTTP/2 offre des fonctionnalités telles que la compression d’en-têtes, qui permettent de charger plusieurs ressources en parallèle, accélérant ainsi le temps de chargement des pages.
Cela signifie que non seulement le passage au HTTPS n’aura pas d’impact négatif sur la vitesse, mais il pourrait même l’améliorer. Comme la vitesse de chargement est un critère important pour le classement sur Google, cet argument en faveur du HTTPS est crucial.
Quelles sont les implications à long terme du HTTPS sur le SEO ?
L’adoption du HTTPS est un investissement pour l’avenir. Avec des moteurs de recherche qui encouragent de plus en plus la sécurisation du web, les sites qui n’ont pas encore effectué la transition risquent de subir des sanctions dans les prochaines mises à jour d’algorithmes. En parallèle, les utilisateurs deviennent de plus en plus sensibles aux questions de sécurité et de confidentialité.
D’autre part, certains navigateurs renforcent leurs avertissements, ce qui dissuade encore plus les internautes de visiter des sites non sécurisés. À terme, un site resté en HTTP pourrait voir son trafic diminuer considérablement, ce qui affecterait non seulement son SEO, mais aussi son chiffre d’affaires.
Le HTTPS est-il une garantie pour un meilleur classement ?
Bien que le HTTPS soit un facteur de classement, il ne peut à lui seul propulser un site en haut des résultats de recherche. Le contenu de qualité, les backlinks pertinents, et une structure technique bien optimisée restent des éléments indispensables pour réussir en SEO. Le HTTPS doit donc être considéré comme une brique parmi d’autres dans une stratégie SEO complète et cohérente.
Pour conclure
Le HTTPS est devenu un critère incontournable du référencement naturel. Entre la sécurité des données, la confiance des utilisateurs, et le classement dans les moteurs de recherche, il est évident que la transition vers le HTTPS est non seulement bénéfique, mais également indispensable pour rester compétitif dans l’écosystème actuel du web.
Ainsi, si vous n’avez pas encore effectué cette migration, il est temps de le faire ! En garantissant une connexion sécurisée à vos utilisateurs, vous améliorerez non seulement votre SEO, mais aussi la fidélité et la satisfaction de vos visiteurs.
Passionné pas le SEO depuis 2004, je vous propose de mettre mes compétences à votre service.